L’importanza della SEO per gli Artigiani

Ottimizza il tuo eCommerce e raggiungi più clienti

In un mondo sempre più digitalizzato, la vendita online è diventata una delle principali modalità per acquistare e vendere prodotti. La SEO (Search Engine Optimization) rappresenta uno degli elementi fondamentali per la visibilità di un eCommerce.

Se gestisci un negozio online di prodotti artigianali, la visibilità sui motori di ricerca può fare la differenza. Non basta avere un buon prodotto o un eCommerce ben strutturato. Devi anche essere facilmente rintracciabile da chi cerca i tuoi prodotti.

Perché la SEO è fondamentale per la visibilità di un eCommerce

Il tuo è un prodotto artigianale di qualità e hai deciso di venderlo online tramite un eCommerce. Non ti resta che capire come farti trovare dai motori di ricerca.

La SEO è un’opportunità per fare in modo che il tuo negozio online raggiunga le persone giuste, al momento giusto.

Senza una buona ottimizzazione, il tuo eCommerce fatica a risultare visibile e acquisire traffico.

La SEO non solo migliora il posizionamento del sito nei motori di ricerca, ma aumenta anche le probabilità che chi arriva sul tuo sito sia interessato a ciò che vendi.

Questo significa che una buona strategia SEO non solo porta più traffico, ma anche traffico qualificato: visitatori che hanno realmente bisogno dei tuoi prodotti.

Ottimizzare il sito per attrarre più Clienti

L’ottimizzazione SEO non riguarda solo la visibilità su Google ma anche la capacità di convertire i visitatori in clienti. Un sito ben ottimizzato è anche un sito che offre una buona esperienza utente.

In altre parole, il tuo eCommerce deve essere facile da navigare, veloce nel caricamento delle pagine. Inoltre, considerando che oggi una percentuale crescente di acquisti online avviene tramite smartphone, deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili.

Ogni elemento deve essere progettato per migliorare l’esperienza del visitatore e guidarlo nel processo di acquisto, senza ostacoli.

In questo articolo, vedremo come implementare alcune tecniche SEO per aiutare il tuo e-commerce a emergere e attrarre il giusto target.

Dalla ricerca delle parole chiave alla velocità del sito, dalla creazione di contenuti efficaci all’ottimizzazione delle immagini, vedremo passo per passo come migliorare la visibilità del tuo negozio online.

2. La SEO per gli eCommerce

Quando si parla di SEO per eCommerce, ci si riferisce all’insieme di strategie e pratiche che mirano a migliorare la visibilità del tuo negozio online sui motori di ricerca.

L’obiettivo principale è far sì che il tuo sito venga trovato da chi sta cercando i prodotti che vendi. Ma come funziona esattamente la SEO e come si applica a un e-commerce?

2.1 Cos’è la SEO e come si applica a un eCommerce

La SEO (Search Engine Optimization) permette ai motori di ricerca di capire i tuoi contenuti e migliora la visibilità del tuo sito nei risultati di ricerca organici, ovvero quelli che non sono a pagamento.

Quando un potenziale cliente cerca una determinata parola chiave o frase su Google, il motore di ricerca cerca di mostrare i risultati più rilevanti e utili in base alla query.

La SEO si occupa quindi di fare in modo che il tuo eCommerce risulti incluso tra i risultati migliori.

Per un e-commerce, la SEO si applica in vari modi. Alcuni degli aspetti principali includono:

• Ottimizzazione delle pagine prodotto: ogni prodotto sul tuo sito ha bisogno di una descrizione dettagliata, non solo riguardante le caratteristiche del prodotto stesso, ma anche contenente le parole chiave giuste del tuo settore. Le immagini del prodotto devono essere ottimizzate con alt text descrittivi che aiutano i motori di ricerca a “leggere” quella determinata immagine.

• Struttura del sito e navigazione: un sito ben strutturato, con categorie chiare e link interni logici, permette sia ai motori di ricerca che agli utenti di navigare facilmente. Una buona struttura aiuta Google a capire l’ordine e la correlazione tra le pagine.

• Contenuti aggiuntivi: articoli di blog, guide all’acquisto e testimonianze dei clienti sono contenuti che possono migliorare il posizionamento del sito sui motori di ricerca. Questi contenuti, se ottimizzati correttamente, possono rispondere alle domande degli utenti e posizionarsi per ricerche correlate ai tuoi prodotti.

• SEO tecnica: ottimizzare la velocità del sito, garantirne la compatibilità con i dispositivi mobili e utilizzare un certificato di sicurezza sono aspetti tecnici che migliorano l’esperienza utente e la posizione nei motori di ricerca.

In pratica, utilizzare la SEO per eCommerce significa rendere il tuo negozio online più accessibile, interessante e rilevante agli occhi dei motori di ricerca e degli utenti che cercano i tuoi prodotti.

2.2 Aumenta la visibilità del sito con la SEO

Implementare una strategia SEO efficace per il tuo e-commerce porta numerosi benefici. Tra questi, un aumento significativo della visibilità online, più traffico qualificato e, infine, un maggiore potenziale di vendita.

Ecco alcuni dei principali vantaggi:

• Aumento della visibilità nei motori di ricerca
  La SEO migliora il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca, facendo sì che il tuo e-commerce appaia tra i primi risultati quando un utente cerca un prodotto che offri. Se il tuo sito è ottimizzato correttamente, è più probabile che appaia nella parte alta della pagina dei risultati di ricerca (SERP), aumentando così la possibilità di essere visto da un numero maggiore di persone.

• Traffico qualificato e organico
  La SEO non si limita ad attirare traffico generico, ma si concentra su un traffico qualificato. Le persone che arrivano sul tuo sito tramite la ricerca organica sono già interessate a ciò che offri, poiché hanno cercato attivamente qualcosa di simile ai tuoi prodotti. Questo significa che hai maggiori probabilità di convertire i visitatori in clienti.

• Maggiore affidabilità e fiducia
  I motori di ricerca come Google tendono a privilegiare i siti che offrono contenuti pertinenti, una navigazione fluida e un’esperienza utente ottimale. Un sito con un buon posizionamento viene percepito come più affidabile. Inoltre, una buona SEO può includere recensioni dei clienti, testimonianze e articoli che dimostrano la qualità del tuo lavoro, aumentando così la fiducia nei tuoi prodotti.

• Miglioramento dell’esperienza utente
  Ottimizzare la SEO non significa solo migliorare il ranking nei motori di ricerca, ma anche ottimizzare l’esperienza dell’utente. Quando un sito è ben progettato e carica rapidamente, gli utenti sono più propensi a rimanere e completare un acquisto. Un’esperienza positiva sul tuo sito può anche ridurre il tasso di abbandono e aumentare il tasso di conversione.

• Sostenibilità a lungo termine
  Una buona SEO costruisce una solida base di traffico organico che può continuare a portare risultati nel tempo, costruire una presenza online sostenibile, creando una fonte di traffico naturale.

Una buona SEO per il tuo e-commerce quindi non è solo una questione di visibilità, ma anche di attrarre i clienti giusti, migliorare l’esperienza d’acquisto e, come conseguenza, aumentare le vendite.

3. Ricerca delle Parole Chiave per il Tuo eCommerce

Una delle fasi più importanti della SEO è la ricerca delle parole chiave da utilizzare.

Le parole chiave sono i termini e le frasi che i potenziali clienti digitano nei motori di ricerca per trovare i prodotti che vendi.

Per migliorare la visibilità del tuo e-commerce, è fondamentale scegliere le parole giuste, quelle che riflettono le intenzioni di ricerca degli utenti e che ti permettano di posizionarti in modo pertinente.

3.1 Scegliere le parole chiave giuste

La scelta delle parole chiave non riguarda solo l’uso di termini generici come “scarpe artigianali” o “gioielli fatti a mano”, ma anche l’analisi di quali frasi specifiche il tuo pubblico di riferimento sta cercando.

Ecco alcuni passaggi chiave per scegliere le parole chiave giuste per il tuo e-commerce:

• Conosci il tuo pubblico
  Il primo passo per scegliere le parole chiave è comprendere bene il tuo target. Chi sono i tuoi clienti ideali? Cosa stanno cercando? Che tipo di problemi cercano di risolvere? Se vendi, per esempio, candele artigianali, le persone che ti cercano potrebbero essere interessate anche a termini come “candele personalizzate”, “candele con dedica’’.

• Segmenta le parole chiave per categoria
  Suddividi le parole chiave in base ai vari tipi di prodotto che vendi, o in base agli obiettivi di ricerca. Ad esempio, se il tuo e-commerce vende sia gioielli che accessori moda, avrai parole chiave separate per ciascuna categoria (ad esempio “anelli artigianali” per i gioielli e “borse fatte a mano” per gli accessori). Questo ti permette di ottimizzare al meglio ogni pagina del sito per un gruppo specifico di ricerche.

• Usa le parole chiave long tail
  Le parole chiave a coda lunga sono frasi più lunghe e specifiche che, sebbene abbiano un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave generiche, spesso sono più pertinenti e meno competitive. Per esempio, invece di “scarpe artigianali”, potresti usare “scarpe artigianali in pelle su misura” o “scarpe artigianali fatte a mano in Italia”. Queste tipo di parole chiave può aiutarti a raggiungere un pubblico più qualificato.

• Considera l’intento di ricerca
  Ogni ricerca su Google ha dietro un preciso search intent: informativo, navigazionale o transazionale. Per un e-commerce, il focus dovrebbe ruotare attorno all’intento transazionale, cioè quando l’utente cerca un prodotto con l’intenzione di acquistarlo. Frasi come “comprare o “acquistare” in combinazione con i tuoi prodotti, ad esempio “comprare collane fatte a mano” o “acquistare candele artigianali”, sono indicatori di un intento d’acquisto e utilizzarle ti aiuterà nella SEO.

• Analizza la concorrenza
  Osserva cosa fanno i tuoi competitor e quali parole chiave stanno usando. Se le loro pagine si posizionano bene su Google per determinati termini, potrebbero essere buoni spunti per le tue scelte. Tuttavia, non limitarti a copiare, ma cerca anche di differenziarti, puntando su nicchie più specifiche o su termini che potrebbero non essere ancora ben sfruttati.

3.2 Gli strumenti per la ricerca di parole chiave

Esistono numerosi strumenti che ti aiutano a trovare e analizzare le parole chiave più adatte al tuo e-commerce. Ecco alcuni esempi:

• Google Keyword Planner
  Uno degli strumenti più usati per la ricerca delle parole chiave. Gratuito e facilmente accessibile tramite Google Ads, ti permette di esplorare parole chiave, visualizzare il volume di ricerca mensile e la concorrenza, e scoprire idee correlate. È ideale per ottenere un’idea generale delle parole più ricercate nel tuo settore.
  
• SEMrush
  Uno strumento completo per l’analisi delle parole chiave e la SEO in generale. Offre una ricerca avanzata delle parole chiave, analisi della concorrenza, suggerimenti per le parole chiave a coda lunga e tanto altro.

• Ahrefs
  Un altro strumento SEO efficace che offre un’analisi approfondita delle parole chiave. Ti permette di trovare non solo le parole chiave per cui ti stai posizionando, ma anche quelle per cui la concorrenza si sta posizionando.

• Ubersuggest
  Un’altra opzione valida per chi cerca uno strumento efficace e facile da utilizzare. Ti mostra il volume di ricerca, la difficoltà di posizionamento, e suggerisce parole chiave correlate, anche a coda lunga.

• Answer the Public
  Questo strumento è particolarmente utile per scoprire quali domande gli utenti fanno online riguardo determinati argomenti. Ad esempio, potresti trovare domande su “come scegliere scarpe artigianali”. Questi suggerimenti possono essere utilizzati per creare contenuti che rispondano direttamente alle esigenze del tuo pubblico.
  

La ricerca delle parole chiave è il primo passaggio per definire la strategia SEO del tuo e-commerce. Scegliere le giuste parole chiave ti permette di attrarre il pubblico giusto, migliorare il posizionamento e aumentare le conversioni. Utilizza gli strumenti di ricerca per raccogliere dati, analizzare la concorrenza e ottimizzare il sito con parole chiave specifiche e pertinenti per il tuo settore. Una volta che hai identificato le parole giuste, potrai lavorare sulla loro ottimizzazione all’interno delle pagine del tuo sito, dei tuoi prodotti e dei tuoi contenuti.

4. Come Ottimizzare le Pagine del Tuo eCommerce

Ogni elemento del sito, dalle descrizioni dei prodotti, ai titoli, fino alle immagini, deve essere pensato e strutturato per rispondere alle esigenze sia degli utenti che dei motori di ricerca.

Ecco come ottimizzare al meglio le tue pagine di prodotto:

• Ottimizzare i Titoli dei Prodotti
  I titoli sono cruciali per attirare l’attenzione degli utenti nei risultati di ricerca. Devono essere brevi ma informativi, includendo le parole chiave principali che descrivono il prodotto.
• Ottimizzare le Descrizioni dei Prodotti
  Le descrizioni dei prodotti sono uno degli aspetti più importanti. Devono essere dettagliate, chiare, senza dei contenuti duplicati. Includi parole chiave pertinenti, mantenendo una comunicazione fluida ed efficace. Una buona descrizione non solo aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il prodotto, ma fornisce anche informazioni utili agli utenti, aumentando le probabilità di conversione. Inoltre, se possibile, cerca di aggiungere anche recensioni o testimonianze di clienti: non solo arricchiscono il contenuto, ma possono aumentare la fiducia nel tuo brand.

• Ottimizzare le Immagini dei Prodotti
  Le immagini sono fondamentali in un eCommerce, non solo per attrarre l’attenzione, ma anche per la SEO. Prima di tutto, assicurati che le immagini siano di alta qualità, ma ottimizzate per il web per evitare che rallentino il caricamento delle pagine. Ogni immagine dovrebbe avere un alt text descrittivo che aiuti i motori di ricerca a comprendere cosa rappresenta. Inoltre, le immagini devono essere rinominate in modo pertinente: invece di lasciare il nome generico “articolo27.jpg”, usa qualcosa di più descrittivo, come “scarpe-donna-collezione-taglia.jpg”. Questo migliora l’indicizzazione del tuo eCommerce anche nelle ricerche per immagini.

4.2 Come il Blog può aiutare la SEO e attrarre traffico qualificato

Un altro strumento efficace per migliorare la SEO del tuo eCommerce è il blog.

Creare contenuti originali e di qualità non solo ti permette di posizionarti per una maggiore varietà di parole chiave, ma aiuta anche a costruire un legame di fiducia con il tuo pubblico e mostrare competenza nel tuo settore.

Scrivere articoli che rispondano alle domande frequenti dei tuoi clienti o che trattino tematiche pertinenti ai tuoi prodotti può portare traffico qualificato al tuo sito. Ad esempio, se vendi home decor, puoi scrivere articoli su come scegliere i giusti complementi d’arredo per ogni ambiente, consigli pratici o guide.

Questi contenuti ti permettono di attrarre persone interessate a ciò che vendi, migliorando sia la SEO che l’esperienza complessiva del cliente.

Un blog regolarmente aggiornato ti permette anche di creare link interni che collegano i tuoi articoli alle pagine prodotto, migliorando la navigabilità del sito e favorendo l’indicizzazione.

5. Velocità e Mobile: Ottimizzare il Tuo eCommerce per l’Esperienza Utente

La velocità del sito è un altro fattore importante per l’esperienza utente e il posizionamento sui motori di ricerca.

Un sito lento può ostacolare i visitatori e spingere a uscire prima di completare un acquisto, portando, ad esempio, a un alto tasso di abbandono del carrello.

Inoltre questo impatta direttamente sulla SEO, poiché Google considera la velocità di caricamento come uno dei fattori di ranking. Siti più veloci tendono a posizionarsi meglio, mentre siti più lenti vengono penalizzati.

Come migliorare la velocità del tuo eCommerce?

La prima cosa da fare è ottimizzare le immagini che spesso occupano gran parte dello spazio di caricamento, comprimerle senza perdere qualità e utilizzare formati come WebP.

La velocità su mobile è ancora più importante. Con l’aumento del numero di acquisti fatti tramite smartphone, per Google è sempre più importante avere una versione mobile efficiente.

Accertati che il tuo eCommerce sia ottimizzato per i dispositivi mobili, per non perdere visibilità o compromettere l’esperienza utente. 

6. Link Esterni: Migliorare l’Autorità del Tuo Sito

Quando si parla di SEO, la link building è una delle tecniche per migliorare l’autorità e la visibilità del tuo sito nei motori di ricerca.

I link esterni (o backlink) sono i link che puntano al tuo eCommerce, partendo da altri siti web.

Google considera i link esterni come un voto di fiducia verso il tuo sito: più un sito riceve link di qualità da fonti autorevoli, maggiore sarà la sua autorità agli occhi di Google, e di conseguenza, le probabilità che il tuo eCommerce appaia nei primi risultati di ricerca aumenteranno.

I link esterni sono importanti per dimostrare che il tuo sito è rilevante e affidabile.

Non tutti i link sono uguali, però: non basta ricevere link da qualsiasi sito, ma è fondamentale che provengano da fonti autorevoli, che abbiano una buona reputazione online.

Un link proveniente da un sito di alta qualità, ad esempio una rivista online famosa o un blog specializzato nel tuo settore, può avere un impatto molto più significativo di un link da un sito sconosciuto.

7. Gli Errori più Comuni nella SEO e Come Evitarli

Quando si parla di SEO, è facile incorrere in alcuni errori comuni che possono ostacolare i tuoi sforzi per migliorare la visibilità del tuo eCommerce. Questi errori non solo rallentano il progresso, ma possono anche danneggiare il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca. Ecco i principali errori SEO da evitare e come correggerli:

Parole chiave sbagliate o troppo generiche

Uno degli errori più comuni nella SEO è l’uso di parole chiave sbagliate o troppo generiche. Se scegli parole chiave che non rispecchiano le reali intenzioni di ricerca dei tuoi clienti, o troppo competitive, rischi di non riuscire a posizionarti nei risultati di ricerca. Ad esempio, utilizzare solo termini troppo generici come “prodotti artigianali” o “negozio online” potrebbe non essere la scelta migliore, soprattutto in un mercato competitivo.

Come evitarlo?
La soluzione è scegliere parole chiave mirate e specifiche per il tuo prodotto. Invece di puntare su termini ampi, prova a concentrarti su long tail keywords (parole chiave a coda lunga) che rispecchiano le intenzioni precise degli utenti.

Per esempio, se vendi borse artigianali, prova a utilizzare parole chiave come “borsa artigianale in pelle fatta a mano” o “borse artigianali italiane da donna”. Queste parole chiave più specifiche potrebbero avere un volume di ricerca inferiore, ma attrarranno un pubblico molto più qualificato.

Inoltre, è importante utilizzare strumenti di ricerca delle parole chiave (come Google Keyword Planner, Ubersuggest, Answerthepublic) per capire quali termini sono effettivamente cercati dal tuo pubblico di riferimento.

Non dimenticare di analizzare anche la competizione per quelle parole chiave: se una parola chiave è troppo competitiva, potrebbe essere più difficile posizionarsi in alto, quindi opta per termini con una concorrenza più bassa, ma comunque pertinenti al tuo business.

Navigazione complicata e struttura del sito poco chiara

Un altro errore comune che può influire negativamente sulla SEO e sull’esperienza utente è una navigazione complicata o una struttura del sito poco chiara.

Se il tuo eCommerce è difficile da navigare, con pagine che non sono collegate in modo logico o difficili da trovare, non solo rischi di creare confusione nell’esperienza dell’utente, ma anche di ostacolare una buona indicizzazione del sito. Google premia i siti che offrono un’esperienza utente fluida e una struttura semplice da navigare.

Come evitarlo?
Assicurati che il tuo eCommerce abbia una struttura di navigazione semplice e intuitiva. Le pagine dei prodotti, le categorie e le informazioni di contatto devono essere facilmente accessibili. Utilizza un menu di navigazione chiaro e suddividi i tuoi prodotti in categorie logiche, in modo che gli utenti possano trovare facilmente ciò che cercano. Inoltre, crea link interni che collegano le pagine correlate, migliorando l’esperienza di navigazione e aiutando i motori di ricerca a comprendere meglio la struttura del sito.

3. Scarso aggiornamento del sito e dei contenuti

Un altro errore spesso sottovalutato è quello di non aggiornare regolarmente il sito e i contenuti. La SEO non è una pratica da fare una sola volta ma richiede un aggiornamento continuo. I motori di ricerca premiano i siti che pubblicano contenuti freschi e aggiornati regolarmente, poiché questo è un segno che il sito è attivo e pertinente. Inoltre, un sito che non aggiorna mai le sue informazioni rischia di apparire obsoleto sia agli utenti che ai motori di ricerca.

Come evitarlo?
Mantieni il tuo sito sempre aggiornato. Questo non significa solo aggiungere nuovi prodotti, ma anche curare e ottimizzare i contenuti esistenti. Se hai articoli sul blog, assicurati che siano aggiornati regolarmente e che continuino a rispondere alle domande o alle necessità dei tuoi utenti.

Aggiorna anche le descrizioni dei prodotti e le pagine di categoria se necessario. Un sito sempre aggiornato migliora la user experience e stimola i motori di ricerca a visitarlo frequentemente, migliorando la tua SEO.

In conclusione, evitare questi errori comuni ti aiuterà a migliorare non solo il posizionamento del tuo eCommerce nei motori di ricerca, ma anche l’esperienza complessiva degli utenti.

Investire tempo e risorse nell’ottimizzazione delle parole chiave, nella struttura del sito e nel costante aggiornamento dei contenuti è essenziale per rimanere competitivi.

La SEO è un processo continuo, e correggere gli errori in tempo può fare la differenza.

8. Conclusioni e Prossimi Passi: Come Iniziare a Ottimizzare il Tuo eCommerce

Abbiamo esplorato insieme una serie di strategie e tecniche SEO che ogni artigiano dovrebbe considerare per ottimizzare il proprio eCommerce e aumentare la visibilità online. Riassumiamo le principali migliori pratiche SEO che ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi:

• Ottimizzazione On-Page
  Le descrizioni dei prodotti, i titoli, le immagini sono gli elementi fondamentali per l’ottimizzazione delle tue pagine prodotto. Scegli le parole chiave giuste, crea contenuti unici e utili, e ottimizza le immagini per garantire una navigazione veloce.

• Esperienza Utente
  La velocità del sito e la compatibilità mobile sono cruciali. Assicurati che il tuo sito sia facile da navigare, veloce da caricare e ottimizzato per ogni dispositivo. Google premia i siti che offrono una buona esperienza utente.

• Link Building
  Investire nella costruzione di link esterni di qualità da fonti autorevoli è essenziale per migliorare l’autorità del tuo sito e aumentare la sua visibilità sui motori di ricerca. Le collaborazioni con blogger, influencer e media possono portare link preziosi che favoriscono il tuo posizionamento.

• Aggiornamenti Costanti
  La SEO non è una attività che si fa una sola volta. È fondamentale mantenere il tuo sito aggiornato, sia con nuovi contenuti che con l’ottimizzazione continua delle pagine esistenti. Un sito che viene aggiornato regolarmente migliora la fiducia dei motori di ricerca e degli utenti.

Come Implementare Gradualmente la SEO nel Tuo Sito

Implementare la SEO nel tuo eCommerce non deve essere un processo immediato. Puoi iniziare gradualmente, facendo piccoli ma significativi passi che porteranno a risultati nel lungo termine. Ecco alcuni consigli pratici per iniziare:

• Inizia con un’analisi SEO del sito
  Fai un’analisi approfondita del tuo sito per identificare le aree da migliorare. Utilizza strumenti come SEMrush per ottenere dati precisi su come il tuo sito sta performando e dove puoi intervenire.

• Pianifica e implementa un calendario di contenuti
  Inizia a scrivere articoli e contenuti per il tuo blog. Aggiungi regolarmente nuovi contenuti, come guide, tutorial, case study o storie sul tuo processo artigianale, che siano utili per i tuoi clienti e ottimizzati per le parole chiave pertinenti.

• Focalizzati su un aspetto alla volta
  Inizia con l’ottimizzazione delle pagine prodotto, poi passa alla velocità del sito e infine lavora sulla costruzione di link. Un passo alla volta ti permetterà di ottenere risultati concreti a lungo termine.

• Monitora e adatta la tua strategia
  La SEO è un processo continuo. Controlla regolarmente i tuoi progressi con strumenti di analisi, monitora il posizionamento delle parole chiave e verifica se i tuoi sforzi stanno dando i risultati sperati. Se necessario, modifica la tua strategia per ottimizzare ulteriormente il sito.

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